В Тюменской области за первые два месяца года пользователи Пушкинской карты направили на походы в кино более 20 млн рублей. Это деньги из лимита программы, которые позволили молодежи посещать сеансы без нагрузки на семейный бюджет. По банковским данным, доля кино в структуре трат достигла 45%.
Статистика показывает и возрастной срез: наиболее активны владельцы карт 16-18 лет. Именно эта группа чаще и быстрее использует доступный лимит. Более старшие участники программы, включая 23-летних, заметно менее вовлечены - при сопоставимом доступе к культурным событиям они реже совершают покупки по карте.
Рост интереса к кино объясняется сразу несколькими причинами. Во-первых, у кинотеатров проще расписание и больше сеансов, чем у большинства театральных или музейных программ. Во-вторых, для подростков и студентов это самый понятный формат культурного досуга: не нужен долгий вход в тему и заранее известна продолжительность мероприятия.
При этом сама программа создавалась как инструмент расширения культурных привычек, а не только как скидка на развлечения. Поэтому региональным площадкам важно конкурировать за молодую аудиторию: предлагать удобные форматы покупки, гибкое расписание и события, которые соответствуют интересам школьников и студентов.
Для Тюменской области эти цифры полезны и как экономический индикатор. Чем активнее используется Пушкинская карта, тем устойчивее спрос на локальный культурный сектор. А значит, у учреждений появляется больше оснований обновлять программы и развивать сервис, чтобы удерживать аудиторию не только в пиковые месяцы, но и в течение всего года.
