Согласно исследованию от бренда HYUNDAI, проведённому в России, 55 % респондентов назвали многофункциональные модели бытовой техники оптимальным вариантом экономии как жилого пространства, так и денежных средств. Универсальные устройства обходятся дешевле, чем покупка нескольких отдельных моделей, - отмечают эксперты HYUNDAI.
35 % опрошенных при выборе техники руководствуются соотношением цены и качества, что говорит о рациональном подходе к расходам. Директор по продукту HYUNDAI Александр Галкин подчеркнул, что покупатели всё чаще принимают решения, исходя из прагматических соображений.
Аналитики Points Lab связывают эти предпочтения с высокой инфляцией и замедлением роста реальных доходов. Россияне экономят не только на технике, но и на продуктах питания, всё чаще выбирая товары не по бренду, а по цене и наличию в ассортименте. Это способствует росту популярности «магазинов для бедных».
Смена приоритетов в выборе техники
- Предпочтение универсальным устройствам: 55 % респондентов.
- Рациональный выбор по цене и качеству: 35 %.
- Сдвиг в сторону доступности и наличия, а не бренда.
- Повышение интереса к дискаунт-форматам торговли.
Контекст и тенденции на рынке
- Ранее, в третьем квартале 2025 года, продажи крупной бытовой техники сократились на 4 %, при этом средняя цена упала с 20,2 до 19,4 тысячи рублей. Рост покупок на маркетплейсах составил более 30 % по объёму и 36 % - по денежному выражению. Покупки всё чаще совершаются для замены, а не первичного приобретения, при этом растёт доля ремонтов.
- В 2024 году расходы россиян на ремонт бытовой техники увеличились на 10 %, достигнув 76,2 миллиарда рублей. В начале 2025 года траты на ремонт выросли почти на 9,3 % по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Обращений за ремонтом стало на 4 % больше. Перепродажа бывшей в употреблении техники также активизировалась: кондиционеры - +10 %, посудомоечные машины - +16 %, утюги - +22 %, пылесосы - +12 %. На вторичном рынке остаётся 71 % всех продаж бытовой техники.
- Ранее опубликованное исследование HYUNDAI показало, что более половины россиян хотят обновлять мебель и технику раз в 2-3 года, 23 % - раз в 4-5 лет. Ежегодно новую технику покупают 17 % респондентов, а 7 % - раз в 2-3 месяца. Среди наиболее часто обновляемых устройств - мелкая техника: чайники (58 %), пылесосы и утюги (31 %), миксеры и блендеры (28 %).
Поведение и предпочтения покупателей
- После покупки новую технику 98 % россиян стремятся утилизировать старую: 37 % продают, 32 % отдают знакомым, 29 % выбрасывают.
- При обновлении кухни в 2025 году россияне чаще всего обращали внимание на холодильники (72 %) и варочные панели (52 %). Покупатели всё чаще предпочитают технику с функциями, энергоэффективностью и эстетикой.
Инфляционное давление и снижение доходов меняют поведение потребителей: они отказываются от дорогих брендов, выбирают универсальные и компактные решения, продлевают срок службы техники, ремонтируют устройства и активно пользуются вторичным рынком. Продавцы реагируют - растёт доля маркетплейсов и дискаунтеров, а средние цены на технику снижаются. Сегмент многофункциональных устройств становится ключевым трендом на рынке бытовой техники в России.
