В 2025 году продажи смартфонов в России сократились на 19-25 % по сравнению с предыдущим годом. Объем реализации составил 24,2 миллиона устройств, а выручка - 588 млрд рублей, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные Fplus и сети «М.видео».
Тенденции рынка
- В натуральном выражении лидером стал бренд Redmi (Xiaomi) с долей 18 %, далее следуют Samsung (12 %), Tecno и Realme (по 11 %).
- В денежном выражении первое место удерживает Apple с 27 %, за ним идут Samsung, Xiaomi (Redmi) и Tecno.
- Медианная стоимость смартфона в 2025 году составила 25 300 рублей, что на 4 % ниже уровня 2024 года.
- Количество покупок упало на 13 %.
Причины падения спроса
Участники рынка называют основными причинами сложную макроэкономическую ситуацию и снижение покупательной способности населения. Смартфоны приобретают лишь при необходимости, например при поломке, и отдают предпочтение более доступным моделям.
Данные Fplus указывают, что статистика не включает маркетплейсы и «серый» сегмент, где наблюдается резкий рост продаж, однако абсолютные цифры не называются.
Главный редактор Ferra.ru Евгений Харитонов отмечает, что аналогичная тенденция наблюдается и в других странах. Отсутствие значимых инноваций снижает мотивацию потребителей обновлять устройства.
Контекст - динамика за предыдущие периоды
В I квартале 2025 года продажи смартфонов упали на 20-26 % в штуках и на 19-25 % в денежном выражении. Объем реализации составил от 5,5 до 5,9 млн устройств на сумму от 139 до 150 млрд рублей.
Эксперты связывали спад с высокими показателями 2024 года, привлекательными ставками по банковским вкладам, сокращением потребительского кредитования и отсутствием спроса на дорогие модели.
В III квартале 2025 года продажи уменьшились на 19 % в штуках и на 23 % в деньгах: россияне купили 6,2 млн устройств на 140 млрд рублей. Средний чек снизился с 23,6 до 22,5 тыс. рублей. В штуках лидировали Xiaomi (21 %), Realme и Tecno (по 13 %). В деньгах - Apple (24 %), Samsung (23 %), Xiaomi (14 %) .
В августе 2025 года падение рынка было особенно резким: продажи смартфонов и планшетов упали на 26 % и 29 % соответственно. На маркетплейсах наблюдался рост, а интерес к подержанным устройствам увеличился: доля новых смартфонов на вторичном рынке составила 29 %, подержанных - 71 %. Wildberries показал рост отгрузок на 8,5 %, сосредоточившись на бюджетных моделях и товарах для учёбы.
Падение спроса затронуло не только смартфоны, но и другие категории электроники: ноутбуки, планшеты, компьютеры. Эксперты связывают это с общим снижением покупательской активности на товары длительного пользования .
С начала 2025 года динамика выглядит как продолжение тенденции к рационализации потребления: покупатели меняют смартфоны реже - примерно раз в 3-4 года, а планшеты - раз в 5-6 лет.
Продажи в 2025 году стали рекордно низкими за последние годы, если не считать форс-мажора 2022 года, когда из‑за приостановки поставок спад был ещё глубже
Снижение среднего чека, растущая доля бюджетных и подержанных моделей, переход спроса на маркетплейсы и отсутствие инноваций - ключевые факторы, формирующие новую структуру рынка смартфонов в России.
