АвтоВАЗ подал заявку в Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС, ранее Роспатент) на регистрацию товарного знака с фразой «Можно, а зачем?».
Заявка появилась в открытой базе ведомства и подтверждена корреспондентом «Газеты.Ru» на основании данных РИА «Новости». Под этим знаком планируется выпуск широкого спектра продукции: от автомобилей до печатных изданий, одежды, обуви, головных уборов, игрушек и даже пива.
Происхождение фразы
- Фраза «Можно, а зачем?» стала популярным мемом в интернете после интервью руководителя проектов новых автомобилей АвтоВАЗа Олега Груненкова. Он произнёс её в ответ на вопрос о возможности создания автомобиля по уровню BMW.
Контекст и коммерческие планы
- Президент АвтоВАЗа Максим Соколов сообщил, что в феврале 2026 года продажи автомобилей снизились на 15 %. Компания рассчитывает реализовать более 20 000 машин Lada, несмотря на пессимистичную динамику рынка и спад автокредитования, которыми пользуются около двух третей покупателей.
Реакция и потенциал
- Решение зарегистрировать мемный слоган указывает на стремление компании использовать популярный интернет-тренд как маркетинговый инструмент. Ассортимент товаров под новым брендом охватывает как традиционные автомобильные продукты, так и мерч и даже напитки.
- Юридическая регистрация товарного знака предоставит АвтоВАЗу исключительные права на использование фразы в коммерческих целях и защиту от несанкционированного копирования.
АвтоВАЗ демонстрирует креативный подход к брендингу, превращая вирусную фразу в коммерческий актив. Заявка на регистрацию «Можно, а зачем?» охватывает неожиданный ассортимент и может стать новой стратегией вовлечения аудитории через мем-культуру.
