С 1 сентября 2026 года на российских маркетплейсах вводятся новые строгие требования к продавцам: в карточках товаров обязательно появятся ссылки на официальные реестры с указанием номера сертификата или декларации, сроков их действия и организации‑выдавателя. Нововведение направлено на повышение безопасности онлайн‑покупок и устранение подделок, особенно в категориях детских товаров, косметики и электроники .
Реакция экспертов и последствия для продавцов
- По мнению профессора Финансового университета при Правительстве РФ Сергея Толкачева, нововведение повысит доверие к платформам и выровняет условия конкуренции между добросовестными поставщиками .
- Малому бизнесу и индивидуальным предпринимателям придется столкнуться с дополнительными затратами на оформление сертификатов, особенно при продаже небольших партий товаров .
- Продавцы с сомнительной продукцией окажутся перед выбором: легализовать поставки или уйти с рынка. Возможна временная приостановка работы, пока документы не будут в порядке .
Риски формального контроля и выгоды для покупателей
- При формальном подходе со стороны маркетплейсов нововведение может превратиться в «бумажную» меру: продавцы могут использовать поддельные сертификаты, маскировать товар под менее требовательные категории или представлять документы на похожие позиции .
- Для покупателей нововведение упрощает возврат товара и подтверждение оригинальности при гарантийных случаях, но эффективность реформы зависит от строгости проверки документации платформами .
Ожидаемая «турбулентность» и долгосрочный эффект
- В первые месяцы после запуска возможны жалобы продавцов и технические сбои на платформах .
- В перспективе реформа должна обеспечить повышение качества и безопасности онлайн‑шопинга, сделать рынок более прозрачным и надежным
Сентябрь 2026 года станет точкой запуска нового этапа регулирования электронной торговли в России. Введение обязательного подтверждения подлинности товаров через официальные документы призвано укрепить доверие потребителей, очистить рынок от подделок и создать более честную среду для добросовестных продавцов. Эффективность этих мер напрямую зависит от того, насколько добросовестно маркетплейсы подойдут к проверке документации, и насколько быстро адаптируется бизнес, особенно малый, к новым требованиям.
