Россияне в начале 2026 года резко увеличили покупки одежды и обуви за границей. Согласно данным, за период с января по апрель траты через трансграничные торговые платформы составили 24,5 млрд рублей.
Стремление к приобретению зарубежных брендов, которых либо нет, либо они ограниченно представлены на российском рынке, считается одной из ключевых причин всплеска спроса. Ценовая привлекательность товаров из-за рубежа также играет значительную роль в решении о покупке.
Эксперт Fashion Consulting Group Анна Лебсак‑Клейманс отмечает, что отсутствие НДС на такие покупки дополнительно стимулирует россиян обращаться к зарубежным онлайн‑площадкам.
Тенденции трансграничных покупок
- Сервис «ЮMoney» сообщает: на начало мая 2026 года около 40% российских онлайн‑покупателей продолжают заказывать товары из США и Европы. Основной стимул - привлекательная цена (47% опрошенных), а также сложности с возвратом товаров, купленных в России (31%).
- Согласно данным CDEK.Shopping, в первом квартале 2026 года число заказов электроники из-за границы выросло на 9% по сравнению с тем же периодом 2025 года. Рост объясняется сокращением ассортимента у российских ритейлеров и выгодной ценой - экономия может достигать 15%. Смартфоны - самый востребованный товар.
- Рост онлайн‑закупок за рубежом связан с санкциями, но россиян это не останавливает: они активно заказывают нужные товары из недружественных стран, несмотря на импортные ограничения.
Цифры и мотивы
- 24,5 млрд рублей - сумма расходов на одежду и обувь через зарубежные сервисы за четыре месяца 2026 года.
- 40% - доля онлайн‑покупателей, продолжающих заказывать из США и Европы.
- 47% - доля тех, кто мотивирует выбор низкой ценой.
- 31% - тех, кто опасается сложностей с возвратом товаров, купленных в России.
- 9% - рост заказов электроники за границей в I квартале 2026 года.
- 15% - возможная экономия при покупке техники за рубежом.
Потребительские предпочтения и рынок
Санкции и ограничения на импорт не останавливают россиян: они всё активнее пользуются зарубежными платформами, чтобы восполнить дефицит брендов и сэкономить. Электроника, одежда и обувь - ключевые категории, где трансграничная торговля показывает устойчивый рост. Удобство, ценовая выгода и доступ к ассортименту формируют новую потребительскую реальность.
Тренд отражает изменение покупательских привычек: российские потребители всё чаще предпочитают зарубежные товары, особенно когда их сложно найти или они дороже в России. При этом онлайн‑сервисы становятся главным каналом доступа к таким покупкам.
В условиях, когда внутренний рынок не удовлетворяет спрос, россияне обращаются к глобальным площадкам. Это задаёт новые ориентиры для ритейлеров, логистических операторов и регулирующих органов.
