Правительство Ямало‑Ненецкого автономного округа объявило о ребрендинге санатория «Большой Тараскуль», расположенного в Тюмени. Учреждение переименовано в семейную здравницу «Юма».
Причина изменений - стремление снять психологический барьер у потенциальных посетителей, которые ассоциировали прежнее наименование с медицинской реабилитацией после болезней и травм.
Новый бренд позиционирует здравницу как уютное место для семейного отдыха и оздоровления. Слово «Юма» в разговорном ненецком языке означает «место, где согрелись, дали тепло».
Параллельно с изменением названия санаторий получил новый логотип, созданный тюменским агентством «Менделеев». Дизайнеры стремились передать связь учреждения с культурой Заполярья и его географическую идентичность.
В результате в логотипе объединены образы полярной звезды и полярного круга . Директор санатория Ольга Середина заверила, что переименование никак не скажется на качестве предоставляемых услуг. Обновлённый бренд, по её словам, станет новым стимулом для развития учреждения.
Весной 2026 года санаторий объявил конкурс на разработку брендбука и логотипа с начальной ценой 350 тысяч рублей. Этот конкурс завершился созданием новой айдентики, отражающей ценности и региональную принадлежность здравницы.
Дополнительная информация
Санаторий «Большой Тараскуль» работает с 1958 года, предлагая реабилитационные и оздоровительные программы для детей и взрослых. Он расположен в экологически чистой лесной зоне на берегу озера Большой Тараскуль.
Учреждение специализируется на лечении с применением природных факторов: сапропелевых грязей, минеральных вод, климатотерапии, а также современных медицинских методик.
В новом корпусе, построенном в последние годы, появились современные удобства, включая бассейн с рельсовой системой для маломобильных гостей. Ребрендинг «Большого Тараскуля» в «Юму» - это не просто смена названия и визуального образа. Это шаг к трансформации восприятия санатория как семейной здравницы, в которой ценят и тепло, и здоровье. Новый логотип с полярной звездой и кругом символизирует северную природу, надежность и уют, а «Юма» - слово, вызывающее ощущение тепла и заботы.
Эти изменения направлены на то, чтобы сделать здравницу ещё более привлекательной для семей, ищущих комфортный и душевный отдых с оздоровительным уклоном.
