В третьем квартале 2025 года на магазины одежды и обуви пришлось около 45 % всех закрытых торговых точек в России, тогда как во втором квартале их доля составляла 54 % .
В Москве ситуация ещё более острая: по данным консалтинговой компании CORE.XP, с июля по сентябрь этот сегмент составил половину всех закрытий - на 12 процентных пунктов больше по сравнению с предыдущим кварталом .
Аналитики и эксперты указывают несколько факторов, приведших к массовым закрытиям. Во-первых, после ухода крупных иностранных ритейлеров в 2022-2024 годах на рынок пришло множество малых и средних игроков, зачастую с недостаточно устойчивыми бизнес-моделями. При падении покупательской способности населения и росте операционных расходов, включая аренду и налоги, многие из них оказались не в состоянии удержаться и перешли в онлайн или вовсе закрылись.
Кроме того, хотя в третьем квартале на магазины одежды, обуви и аксессуаров пришлось примерно треть всех открытий новых точек, это не компенсировало закрытий: рост цен на эти товары, ранее опережавший общую инфляцию, замедлился до её уровня, что отражает охлаждение спроса и снижение реальных доходов граждан.
Согласно исследованиям, с весны прошлого года в России исчезло как минимум 232 магазина одежды и обуви. Консультанты и маркетологи отмечают, что рынок был перегрет: импульсивное открытие магазинов без анализа спроса, высокая арендная нагрузка и неправильный ассортимент привели к убыточности многих бизнесов.
Покупатели всё чаще переходят на маркетплейсы, онлайн-магазины и мессенджеры, где нет расходов на содержание физических точек, а ассортимент шире и цены привлекательнее. Шоурумы и пункты выдачи становятся новым форматом торговли, что снижает привлекательность офлайн-магазинов.
Падение интереса к открытию новых ритейл‑точек подтверждается и данными о входе брендов на рынок: с января по сентябрь 2025 года в Россию пришли лишь 27 новых брендов - это на 37,5 % меньше, чем за аналогичный период 2024 года. Ожидается, что к концу года их число достигнет 42, что вдвое меньше прошлогоднего показателя . Основные причины - снижение потребительских расходов и ограниченный доступ к кредитам.
Таким образом, сектор торговли одеждой и обувью переживает сложный период: офлайн‑магазины сокращаются из-за падения спроса, высокой нагрузки и неспособности адаптироваться к меняющемуся рынку. Онлайн‑форматы и маркетплейсы активно вытесняют традиционные модели, а инвесторы всё реже решаются на открытие новых точек.
Ситуация требует от ритейлеров гибкости, умения быстро адаптироваться и пересмотра стратегий: выживание будут обеспечивать те, кто сможет предложить клиентам удобство, доступность и разумное ценообразование.
