Крупнейшая российская сеть парфюмерии и косметики «Лэтуаль» в 2026 году планирует закрыть около 150 магазинов. Об этом сообщила директор по маркетингу компании Татьяна Ломтева, отметив, что такие меры являются частью плановой работы по повышению качества сети и её адаптации к новым рыночным условиям.
В 2025 году число закрытых точек составило 93, что привело к сокращению сети на 10%. Компания столкнулась с усложнением условий: ретейлер не смог получить лицензии на продажу ряда люксовых брендов, включая Chanel, что ограничило ассортимент и негативно сказалось на выручке.
По итогам 2025 года «Лэтуаль» впервые с 2012 года зафиксировала чистый убыток, превысивший 1 млрд руб., на фоне снижения выручки на 6%. Сейчас компания пересматривает эффективность локаций, анализирует обороты и реагирует на изменение потребительского поведения, включая уход части покупателей в онлайн.
Региональные примеры оптимизации
- В Перми закрылась точка в здании ЦУМа на улице Ленина, 45. Магазин исчез из списка действующих на официальном сайте и на «Яндекс Картах». Сейчас в городе остаётся шесть филиалов, в основном расположенных в торговых центрах.
- Ранее в Перми закрылись точки на улице Ленина, 74, и на пересечении улицы Полины Осипенко и Комсомольского проспекта. В целом по стране в 2025 году было ликвидировано 73 торговые точки.
- В Красноярске закрыт магазин на проспекте Мира, проработавший более 20 лет. Причина - резкое падение покупательского трафика. Аналогичные меры применялись и в Барнауле, где в ТЦ «Европа» с начала октября прекратил работу отдел «Лэтуаль».
Причины оптимизации
- Сдвиг потребительских предпочтений в сторону онлайн-покупок и маркетплейсов.
- Сложности с ассортиментом из‑за утрат лицензий на продажу люксовых брендов.
- Финансовое давление - убытки и падение выручки.
- Необходимость повышения эффективности отдельных локаций и пересмотра стратегии присутствия.
Оптимизация сети - не уникальная для «Лэтуаль» стратегия: по всей России, особенно в Москве, в 2026 году наблюдается массовое сокращение количества магазинов. В столице число торговых точек сократилось на 4500 за год. Ритейлеры закрывают наименее прибыльные локации, сталкиваясь с падением спроса, ростом затрат и конкуренцией со стороны онлайн-ритейла.
Контекст и перспективы
- Сеть «Лэтуаль», основанная в 1997 году, к 2024 году насчитывала более 1000 магазинов в 250 городах России, а также присутствовала в странах СНГ, Катаре и ОАЭ.
- В 2024-2025 годах компания проводила ребрендинг, выходила на новые рынки, включая открытие магазинов в Абу-Даби и других эмиратах.
- Сейчас перед «Лэтуаль» стоит задача адаптироваться к новым реалиям: сохранить прибыльность, оптимизировать офлайн-присутствие и укрепить позиции онлайн.
